OPPO效果广告营销推介会精彩回顾 | 手机媒体数据赋能,直接营销实现新增量

在7月23日至26日期间,OPPO营销平台分别在北京和上海举办了「OPPO 2019效果广告营销推介会」。本次会议以“直接营销——数据驱动营销变革”为主题, 通过互联网用户大数据解析、平台新功能介绍、行业解决方案、客户分享等环节,与到场的各个行业的广告主进行了垂直化分享和交流,共同探讨OPPO营销平台如何在数据驱动的新营销趋势下,赋能广告营销。

OPPO广告销售总经理任荣宗在开场致辞中提到,随着互联网行业井喷式地发展,用户时间的碎片化和流量成本的日渐高涨,广告主在营销过程中,对用户、场景、时间的精准把握也变得愈发困难。

OPPO营销平台推出的直接营销的理念,依托数据和技术能力,围绕用户行为实现全场景协同、品效协同的短平快链路直接转化,以数据直接驱动商业增长,为广告主更直接高效的连接用户。OPPO营销平台依托于手机终端,开始布局IoT等更为丰富的营销场景,致力于通过数据赋能,打通广告主与OPPO用户之间的桥梁,实现直接营销。

数据洞见,探寻新增量

OPPO手机相当于超级APP,用户平均每天解锁80次,带着走6011步,使用5.1小时。手机深入到用户每天的点点滴滴,数据全场景覆盖用户行为、跟踪用户长期兴趣偏好。通过数据挖掘实现数据资产的沉淀,OPPO相信完备的基础建设、丰富的数据资产和有效的算法模型能够帮助广告主解决“用户是谁,用户从哪里来,用户到哪里去”这三个终极问题,完成新的增量获取、实现直接营销。

根据现场分享,OPPO用户的应用APP安装量、手机屏幕使用时长均逐年增加,特别值得一提的是,“快应用+APP”的双入口模式在使用数据方面上升稳定,有望成为新的营销增长点。基于OPPO的大数据积累,也输出了对网服,电商金融,旅教工三个行业的趋势的分析。

数据新营销,增长新潜力

OPPO营销平台依托数据和技术能力,围绕用户行为实现了全场景协同、品效协同的短平快链路直接转化,并且成绩斐然。在会议上,OPPO营销平台以数据能力为基础,针对广告主需求,通过流量、转化、拉活、未来四个方面进行垂直分享。

数据驱动营销升级,实现直接营销

OPPO营销平台对数据的理解和应用,为当前广告营销市场提供了更加智慧化的战略布局和更加数据化的解决方案。通过数据驱动,赋能给合作伙伴,帮助大家寻找到新的流量。

进入2019年,广告主营销推广诉求越来越深入和细化,都在追求精细化运营,提高效率。在电商金融,网服,旅教工三场推介会上,OPPO营销平台基于对数据的挖掘,深度分析了广告主的用户画像,目标人群,并与OPPO的商业化产品深度结合,通过商店,信息流,联盟,整合营销活动等方式,打通全场景流量资源,帮助广告主在投放的不同时期,解决广告主的核心诉求。

此前,OPPO营销平台希望随着产品矩阵日趋完善,通过多样化的场景服务吸引不同客户。而今年OPPO营销平台将通过大数据深耕细化,通过科学的数据采集、数据处理与数据分析方法,探寻最优的解决方案,帮助广告主最大限度挖掘用户价值,驱动业务增长。

嘉宾分享

会议现场邀请到了各个行业的客户嘉宾进行分享,通过亲身营销经验与到场嘉宾共同交流。“唯品会”作为中国领先的特卖平台,通过与OPPO的快应用,adx等合作,获取精准用户;“省钱快报”借助OPPO大数据能力,在商店,信息流,联盟,通过全场景的投放,触达目标用户;“58同城”通过OPPO大数据多维度用户分层,完成了精准获客需求;“连尚文学”通过在OPPO快应用的投放流量明显提升,通过DMP功能,优化跳转路径等方式,提升用户体验;“去哪儿”则通过OPPO全场景流量覆盖,通过创新的合作方式实现了春运活动的流量爆发。

未来,OPPO营销平台将持续通过数据支撑,让广告营销从数据的角度可以探寻到更多流量渠道和更多增长机会,帮助我们的广告主在数据驱动的新营销趋势下实现直接营销。