纵横计划2022广州站｜一文看懂：终端能力，如何助力游戏行业增长？
纵横计划“以变应变”
提出存量时代下营销升级新方向
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加大与广告主共建算法模型的投入，提升数据运用的准确性。 -
持续升级OAID的能力，提升广告场景覆盖率。
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终端独有的PUSH、桌面文件夹、自动下载等系统能力，缩短转化链路，实现高效转化。 -
开放更多终端OS能力，实现全链路经营提效。
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终端浅入口（负一屏、锁屏、全搜等）创新合作，将服务快速高频传递给用户。 -
内容、场景、用户需求紧密结合，提升用户的拉新效果和活跃度。
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品牌广告资源接入ADX，并支持PDB，PD等投放方式，实现品效合一。 -
在oCPX方面，平台提供全场景的全生命周期的深度投放能力。
OPPO互联网商业化数据分析负责人 安琪
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处于较快速增长状态，年轻的泛娱乐偏好群体以及女性群体成为新增长点。 -
IAA游戏逐渐成为转化泛娱乐用户至游戏用户的中转站。 -
用户高活时段集中在工作之余及周末，IAA成为闲暇时不可或缺的休闲手段。 -
在平台当前较为成熟的益智及休闲类品类以外，横版格斗、经营、塔防、战争策略等品类的游戏性及变现效率较为均衡，有较大空间。
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处于精品化竞争状态，增速放缓，但人均时长和用户粘性仍在提升。 -
平台的付费用户空间和付费质量明显提升，增长潜力和价值挖掘空间大。 -
用户从多渠道输入，忠诚度强且具有留存特性。
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OPPO依托终端媒体能力，以互联网原生媒体矩阵+联盟媒体+OS全场景生态等多元场景直达游戏用户。 -
在自有媒体上，「软件商店」场景目前的月活有2.4亿+，下载激活率超过了50%；「游戏中心」定位升级，打造服务游戏高价值用户的媒体化社区平台；同时挖掘桌面文件夹、安全引导的推荐卡片、手机管家窗等特色场景。 -
在原生的内容媒体上，「浏览器&视频」进行升级，视频广告可以增加7500万曝光，eCPM、点击率也有大幅提升。「乐划锁屏」新增了滑动大图的位置，增加了2000万曝光，点击率翻倍。 -
在OS创新场景上，开拓「负一屏」桌面级应用的场景，支持多种玩法；挖掘「智慧识屏」、「小布助手」、「服务消息」等创意场景，缩短内容与用户的触达链路。
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即将首发OPPO移动营销平台，实时监控广告投放效果。 -
支持智能化系统投放托管，显著提升人效。 -
开放终端接口服务Omni API，轻松管理投放全流程 -
上线系统自动赔付的能力，精简赔付流程和周期，减少运营成本。
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提供系列广告生命周期优化工具，包括免一阶投放、一键继承、一键起量、匀速投放等。 -
打造全流量推广能力，通过智能化分配全场景流量，低成本触达全场景用户。 -
对软件商店场景创意形式进行升级，支持个性化落地页、动态icon、应用下标等玩法。 -
下载器赋能合作，优化下载链路，打造游戏全场景预约的能力，加速获量。
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开放全场景ADX能力，支持CPM/CPC投放，发挥DSP自主采量能力。 -
整合平台与广告主的算法能力，实现后端效果的提升。 -
oCPX能力升级，实现全生命周期成本优化 -
开放延迟DP能力，让用户所见即所得，提升次留率。 -
OAID整体覆盖率提升超95%，用户归因效果更精准。
OPPO互联网游戏行业运营负责人黄露分析游戏行业现状后认为，游戏客户数量持续增长，同时行业要求更深层的转化能力。因此，OPPO营销针对不同细分品类提供具体营销方案，并结合案例详细解读，为买量提供新思路和注入新能量。
OPPO互联网游戏行业运营负责人 黄露
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全生命周期整合营销方案：预热期优先品专+人群包方式触达；大推期以商店场景为主通投，通过标签和算法低成本获量；稳定期对重点模块定投抓核心用户；后续根据具体ROI调整非商店场景预算。 -
新老网游营销方案：新游首发期投放上用注册付费双出价并使用免一阶功能；老游新推开启付费ROI-1的计划，多模块多版位尝试，结合内容元素持续买量。 -
棋牌休闲类营销方案：搜索品专+效果广告结合实现品效结合。
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买量：领航计划、小额度产品测试、搭建多版位计划、素材测试、OS激活获量。 -
变现：提升广告曝光展示、优化媒体变现eCPM。
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针对快游戏版位即联盟互推盒子，通过实名制包人群定投快速变现。 -
放量期通过关键行为在非互推场景投放扩量补充。
